美東時(shí)間3月15日，馬斯克在社交媒體Twitter上發(fā)推稱，他將以NFT形式出售一支歌，并附上了相關(guān)電音歌曲的音頻視頻。這一推文發(fā)出一小時(shí)后立即收獲6萬(wàn)多點(diǎn)贊。不久前，馬斯克女友Grimes在20分鐘內(nèi)成功拍出十首NFT形式的歌曲，成交價(jià)為580萬(wàn)美元。

上周四，NFT形式的畫(huà)作《每一天:最初的5000天》，在佳士得拍賣行以6934萬(wàn)美元（約合4.5億元）成交。這一價(jià)格不僅刷新虛擬藝術(shù)品拍賣成交價(jià)記錄，也將創(chuàng)作者Beeple送上在世藝術(shù)家售價(jià)前三的的寶座，引發(fā)市場(chǎng)熱議。更為詭異的是，Twitter CEO Jack Dorsey最近把自己在Twitter發(fā)的首條推文也以NFT的形式拍賣，本月7日有人出價(jià)250萬(wàn)美元。

NFT到底是什么?為何引得眾多大佬跟風(fēng)?NFT藝術(shù)品的成交額又為何如此驚人?它有什么獨(dú)特之處?無(wú)數(shù)個(gè)問(wèn)號(hào)盤旋在吃瓜群眾的腦中……

幣圈新寵

NFT的全稱是Non-Fungible Token，被解釋為非同質(zhì)化代幣，區(qū)別于可以等價(jià)交換的代幣，如比特幣、以太坊等。由于其非同質(zhì)化、不可拆分的特性，它也被理解為數(shù)字證書(shū)的載體，可以和現(xiàn)實(shí)世界中的一些商品進(jìn)行綁定。

NFT的綁定對(duì)象不限于藝術(shù)作品，還包括虛擬寵物、明星卡片、游戲裝備等。關(guān)于NFT的首次風(fēng)靡也是關(guān)于游戲的，“加密貓”（CryptoKitties ）就是最早的 NFT。這是一個(gè)帶有游戲和交易性質(zhì)的區(qū)塊鏈產(chǎn)品，玩家可以隨機(jī)生成、繁殖、收集和交易數(shù)字小貓，每只貓都是獨(dú)一無(wú)二的，擁有自己的編號(hào)。

但從最近的案例來(lái)看，是NFT在藝術(shù)作品上的應(yīng)用將它帶入了一個(gè)新的市場(chǎng)高度和風(fēng)靡程度。因?yàn)镹FT的關(guān)鍵創(chuàng)新之處在于提供了一種標(biāo)記原生數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的方法，且該所有權(quán)可以存在于中心化服務(wù)或中心化庫(kù)之外。這就保證了NFT依然是數(shù)字化且公開(kāi)的，任何人都可以復(fù)制一個(gè)基本上一模一樣的NFT。但是，只需要比對(duì)合約地址即可確認(rèn)該NFT 是否為“真”。

憑借這一特質(zhì)，NFT通過(guò)對(duì)所有權(quán)的確立和真實(shí)性的驗(yàn)證，為數(shù)字藝術(shù)品創(chuàng)造了一種“稀缺性”，這恰恰是數(shù)字世界中可以無(wú)限復(fù)制的藝術(shù)品最需要的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，數(shù)字藝術(shù)品在本質(zhì)上是可以立即復(fù)制和分發(fā)到世界各地的，NFT藝術(shù)品也不例外，但是購(gòu)買NFT可以為客戶提供所有權(quán)證明，而不管有多少個(gè)數(shù)字拷貝。

除了NFT本身特性與數(shù)字藝術(shù)品的內(nèi)在契合性之外，引爆其市場(chǎng)的還有外部環(huán)境因素。近來(lái)，盡管有些投資以同樣快的速度回落，但最近許多類型的投資已達(dá)到或接近歷史最高水平。比特幣就一直在創(chuàng)造記錄，NFT的火爆也是幣圈向榮的跡象之一。

此外，還有疫情加速了賽博時(shí)代到來(lái)這一歷史因素。

疫情期間，我們?cè)絹?lái)越多地盯著數(shù)字屏幕，包括音樂(lè)在內(nèi)的多個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域的生態(tài)都加速向數(shù)字世界發(fā)生遷移。NFT的應(yīng)用，正是將現(xiàn)實(shí)世界中物品的唯一真實(shí)性向數(shù)字世界進(jìn)行遷移的關(guān)鍵手段，尤其是彌補(bǔ)了藝術(shù)品數(shù)字化之后稀缺感的喪失，雖然其本質(zhì)可能只是一種幻覺(jué)的提供。

NFT為何受到音樂(lè)行業(yè)追捧?

音樂(lè)與視覺(jué)藝術(shù)不同，它在NFT鼓勵(lì)的銷售活動(dòng)中沒(méi)有廣泛的應(yīng)用基礎(chǔ)，也沒(méi)有創(chuàng)下過(guò)6千萬(wàn)美元的高額交易記錄。目前為止，音樂(lè)圈在NFT方面表現(xiàn)最好的人往往都與狂熱的加密社區(qū)有著預(yù)先存在的聯(lián)系，比如馬斯克和他的女友。

但是近年來(lái)，越來(lái)越多的音樂(lè)人意識(shí)到，流媒體時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)使得他們更難從音樂(lè)中賺錢。因此，許多先鋒音樂(lè)人開(kāi)始了人為稀缺性的嘗試，NFT無(wú)疑是他們不愿意錯(cuò)過(guò)的方式之一。

從去年開(kāi)始，音樂(lè)圈就開(kāi)始與NFT建立聯(lián)系。比如，加拿大音樂(lè)制作人Deadmau5于開(kāi)始銷售用于虛擬貼紙的NFT，美國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Portugal. the Man則稱“加密貨幣是新的搖滾樂(lè)”。最近，很多主流音樂(lè)人也出現(xiàn)了諸多試水成功的案例，NFT已然風(fēng)行音樂(lè)圈。

在Grimes拍賣的同一周末，電子音樂(lè)人3LAU售出了1，160萬(wàn)美元的NFT專輯，也是世界上第一張代幣專輯;而拉丁裔歌手Ozuna又以約80萬(wàn)美元的價(jià)格售出了一批NFT歌曲。本周，英國(guó)電子音樂(lè)組合Disclosure在Twitch上發(fā)行了首歌曲，并將其作為NFT出售;加拿大電子音樂(lè)制作人Jacques Greene通過(guò)NFT拍賣了新單曲的發(fā)行權(quán)。據(jù)悉，美國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Kings of Leon也正準(zhǔn)備有所行動(dòng)。

NFT這一幣圈“新寵”受到音樂(lè)行業(yè)的歡迎其實(shí)并不意外，畢竟音樂(lè)圈一直念念不忘比特幣。

NFT依賴于區(qū)塊鏈，這也是比特幣和其他加密貨幣所共用的一項(xiàng)底層技術(shù)。區(qū)塊鏈相當(dāng)于一個(gè)可信的、防篡改的分布式賬本，音樂(lè)行業(yè)的眾多擁護(hù)者多年來(lái)一直堅(jiān)持認(rèn)為，將區(qū)塊鏈應(yīng)用于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將有助于改善音樂(lè)人的收入狀況。究其依據(jù)，則是區(qū)塊鏈可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)收益和收益前置，甚至將音樂(lè)人打造為一個(gè)可以在鏈內(nèi)實(shí)現(xiàn)與粉絲自主、循環(huán)交易的“個(gè)人經(jīng)濟(jì)體”。

而今天音樂(lè)圈繼續(xù)追捧NFT的原因，除了上述提到的區(qū)塊鏈這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其最大的吸引力之一是對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)建人在二級(jí)市場(chǎng)的收益保障。

據(jù)悉，NFT在首次銷售后就可以提供持續(xù)付款。如果NFT數(shù)字證書(shū)后續(xù)在二級(jí)市場(chǎng)上出售，則創(chuàng)建者將獲得購(gòu)買價(jià)格10%的報(bào)酬，并且在以后的任何銷售中都將繼續(xù)沿用。

此外，疫情下的歌曲版權(quán)交易熱潮也是如今NFT風(fēng)行音樂(lè)圈的不可忽視的一項(xiàng)影響因素。面對(duì)新冠疫情給音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊，優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)價(jià)值具有的穩(wěn)定、長(zhǎng)久、可預(yù)見(jiàn)等抗風(fēng)險(xiǎn)特性在流媒體經(jīng)濟(jì)中已被證明，尤其是這期間經(jīng)典老歌的消費(fèi)激增，成功吸引了一大批手握重資的資本重倉(cāng)版權(quán)投資。

NFT與版權(quán)的共同點(diǎn)，在于它們都是標(biāo)志藝術(shù)家所有權(quán)的重要方式。當(dāng)版權(quán)交易熱潮帶來(lái)了音樂(lè)版權(quán)資本化的趨勢(shì)，NFT則進(jìn)一步將其金融化。從這一角度來(lái)看，NFT進(jìn)入音樂(lè)圈的交易場(chǎng)可以說(shuō)是水到渠成。

民主化or圈錢法?

NFT能為音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)什么?

當(dāng)我們嘗試去厘清NFT究竟能為音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)什么時(shí)，我們便不可避免要回到音樂(lè)圈對(duì)于是否應(yīng)用區(qū)塊鏈的爭(zhēng)議上來(lái)。

大多數(shù)擁護(hù)者將區(qū)塊鏈視為一種將音樂(lè)人的報(bào)酬獲取民主化的方式，在這種方式下，普通音樂(lè)人最終可以像巨星一樣輕松賺錢。同時(shí)，服務(wù)于粉絲經(jīng)濟(jì)是區(qū)塊鏈技術(shù)在比特幣時(shí)期就已經(jīng)提及的，NFT身上也依舊被抱有此種期待。

但從NFT在音樂(lè)圈的銷售案例來(lái)看，NFT或許恰恰相反，目前來(lái)看，它只適用于那些有著狂熱的收藏欲望以及雄厚資產(chǎn)的超級(jí)粉絲。

正如數(shù)字藝術(shù)家Mat Dryhurst所言:“NFT可能會(huì)給音樂(lè)家?guī)?lái)他們?cè)谧罱幕ヂ?lián)網(wǎng)上所缺乏的經(jīng)濟(jì)影響力。但是，迄今為止他們所做的只是創(chuàng)造更多的個(gè)人贏家，而不是改變游戲規(guī)則。”

資本市場(chǎng)總是很樂(lè)意與技術(shù)進(jìn)步主義達(dá)成共識(shí)，比如技術(shù)專家總是試圖讓我們相信，無(wú)論未來(lái)是什么樣，Web3.0總是比Web2.0更適合音樂(lè)人，流媒體經(jīng)濟(jì)總是比唱片經(jīng)濟(jì)更能讓音樂(lè)人賺錢，因?yàn)樗哂胁《臼降慕?jīng)濟(jì)性和關(guān)注度。

正如NFT的鼓吹者總是試圖說(shuō)服我們，它比之前的加密貨幣優(yōu)越，而不去談?wù)搹谋忍貛艜r(shí)期就存在的成本問(wèn)題。根據(jù)行業(yè)分析師Cherie Hu的說(shuō)法，創(chuàng)建NFT的成本至少為70美元，這意味著代幣的價(jià)格將從100美元附近的某個(gè)地方開(kāi)始。

更何況，企業(yè)家們也并不真正地去研究如何應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)以使它更有益于創(chuàng)作者。不久前，行業(yè)還被有關(guān)基于區(qū)塊鏈的新音樂(lè)傳輸系統(tǒng)的建議所淹沒(méi)，那時(shí)候，比特幣對(duì)音樂(lè)藝術(shù)家的承諾是——“您可以為音樂(lè)收取任何費(fèi)用”和“拿走所有的錢”。但到了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，企業(yè)家便將那些為音樂(lè)人爭(zhēng)取權(quán)益的區(qū)塊鏈相關(guān)提案束之高閣。

回到故事源頭，NFT與商品音樂(lè)的誕生語(yǔ)境何其相似，他們的遭遇與金融市場(chǎng)的奇想有關(guān)，也與藝術(shù)獨(dú)創(chuàng)性有關(guān)。從機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)到數(shù)字復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)，NFT是重新賦予藝術(shù)品靈韻的一類革新還是僅僅只是進(jìn)一步抽空藝術(shù)品靈韻的金融工具?

就目前而言，NFT看起來(lái)不像是解毒劑，而是風(fēng)險(xiǎn)資本家和他們的朋友“購(gòu)買感覺(jué)”的一種方式。社會(huì)批評(píng)家Rob Horning指出，NFT藝術(shù)品的天價(jià)拍賣中有著這樣一種邏輯——互聯(lián)網(wǎng)上有一串字符證明您“擁有”某種東西，比體驗(yàn)?zāi)撤N東西更重要。這難道不空洞嗎?

參考資料:

1.Will NFTs Finally Fulfill The Blockchain Promise To Music?

2.Why Do NFTs Matter for Music?