當互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)數(shù)代浪潮的洗禮，“風(fēng)口”這個詞早已經(jīng)變得讓人疲乏。

北上廣不相信眼淚，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，尤其是一線的互聯(lián)網(wǎng)搬磚人們，也不再相信莫須有的風(fēng)口，卻也難以從日常瑣碎的時間逃離出來。

消磨時間和生活的工具，從刷段子、讀微博變成了刷短視頻。

2020年6月，國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模擴大到9.4億，這其中，短視頻平臺的用戶規(guī)模達到8.18億。相較于拼多多，短視頻竟然是一種更能下沉的工具。2020年新增的網(wǎng)民中，許多是因為短視頻平臺才開始使用網(wǎng)絡(luò)。

短視頻賽道的競爭中，快手、抖音因為濃郁的社區(qū)氛圍和標簽被不同人群追隨。而去年殺出的視頻號，像是破壁、破次元的生物。

一個字，快

當人們還在為快手“看見每一種生活”和抖音“記錄美好生活”的宣傳語爭執(zhí)時，視頻號在角落地帶蟄伏。

2020年1月，視頻號開啟了第一波內(nèi)測。那時視頻號上的內(nèi)容雜糅，彷佛被中老年用戶和營銷賬號占據(jù)。有一群人覺得視頻號根本無法引起波瀾，但也還有一群人認為，創(chuàng)造出國民社交微信的團隊，勢必能夠創(chuàng)造出新的短視頻產(chǎn)品。

但“張小龍守在視頻號一線”的傳聞不是虛的，風(fēng)馳電掣，視頻號的新版本一輪接著一輪。

微信常常被人說“克制”，但是在視頻號這件事上，卻是發(fā)力又兇又猛。

從視頻號內(nèi)基礎(chǔ)功能完善到接入外部的搜一搜、公眾號，只花了九個月的時間。

在第一階段的升級改版種，朋友喜歡成為了視頻號冷啟動階段的加速器，這一步開始吸引了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者。

朋友點贊是視頻號將微信社交分發(fā)的精髓吸取，也是只有視頻號才能做到的傳播。

在接下來的大半年間，視頻號更是不斷出手，視頻號打通小商店;直播打賞、連麥;直播廣場上線。視頻號完成了其它短視頻平臺兩年甚至三年要做的事。

為什么能這么快?因為在微信生態(tài)內(nèi)，生態(tài)搭建其實已經(jīng)很完善，而視頻號是一個聯(lián)通各節(jié)點的中心樞紐站。

朋友喜歡，平臺才推薦

在第一階段的多次新功能中，“朋友喜歡”是視頻號迭代進化里重要的一個里程碑;當然，基于微信的巨大社交優(yōu)勢，這其實是一步穩(wěn)得不能再穩(wěn)的棋。

在視頻號信息流頁面，除了“關(guān)注”和“熱門”，視頻號還有一個“朋友喜歡”。前兩項是抖音與快手都能夠做到的，而唯獨朋友推薦，是它們無法觸及到的社交金礦。

短視頻平臺的競爭面大概分為這么幾項:算法、社區(qū)運營力、商業(yè)化能力。

這其中不止分強弱，不同的算法比重、不同的社區(qū)運營規(guī)則和商業(yè)化路徑，會把平臺推向完全不同的路。

抖音在算法上的干涉是最強的，這也意味著它在爆款內(nèi)容的挖掘、推薦的執(zhí)行能力最強。

每天各種新鮮、熱鬧的短視頻像煙花一樣在抖音內(nèi)出現(xiàn)、被推送，也吸引用戶每天源源不斷在抖音上投入時間。

不過，算法指向公域流量，這也意味著抖音在公域流量的控制能力很強，而博主創(chuàng)建私域流量的能力卻充滿不確定。

而快手強調(diào)社區(qū)，在構(gòu)建私域流量也具備能力，可是卻容易形成超級頭部、流量分化兩級。

不同的算法和社區(qū)運營力會讓達人感受到完全不同的氛圍，和安全感。當平臺對公域流量的干預(yù)過重，達人們就宛如在鋼絲上行走。能夠瞬間被拱到流量頂峰，也能瞬間被平臺吸走流量。

而在視頻號，卻很難出現(xiàn)在這種情況。微信視頻號動態(tài)有三類，這分別對應(yīng)了它的分發(fā)機制:關(guān)注、朋友喜歡、推薦。

關(guān)注指向興趣、朋友喜歡指向社交、而推薦則指向了算法與公域。而社交傳播，朋友之間的互相推薦，是算法無法干預(yù)的。

十點讀書的創(chuàng)始人林少在許多場合都提到，視頻號不會出現(xiàn)超級頭部。

這不是一句妄言，視頻號的立場是“人人都能創(chuàng)作的平臺”，它的算法干預(yù)程度很輕，指向了惠普、平等。

視頻號，不能錯過

最先在視頻號投入的，莫過于是那群曾經(jīng)崛起于公眾號的自媒體。起初有人笑道，現(xiàn)在在視頻號上拋頭露臉的，都是一群中年大叔。

這群人最先加入視頻號，因為它們是微信生態(tài)的既得利益者，這無可厚非;也更因為視頻號，打通了圖文與短視頻的壁，正在成為微信領(lǐng)航下一個社交時代的中心鏈接器。

許多人曾議論微信的商業(yè)化能力，但微信在內(nèi)早已構(gòu)建起了堅固的骨架。只是微信的商業(yè)化，始終是以服務(wù)為目的。

在微信信息圈內(nèi)，搜索麥當勞會出現(xiàn)眾多結(jié)果，最近一家麥當勞的地址、電話、下單和外賣服務(wù)、菜單、麥當勞的官方公眾號、視頻號、朋友圈信息······

在這片信息海洋里，微信下矩陣產(chǎn)品公眾號、小程序、微信支付、視頻號等在背后起著不同作用。而視頻號，正在漸漸接替公眾號，成為視頻形式的“門面擔當”。

視頻號的商業(yè)通路是明確且潛力巨大的。最重要的是，無論對視頻號小白、還是個體戶、亦或企業(yè)品牌，都是一樣的。

但是，要真正理解視頻號的中心位置、并且學(xué)會串通各矩陣產(chǎn)品，運營一個長久、優(yōu)質(zhì)的視頻號和實現(xiàn)有效變現(xiàn)，卻并不簡單。

對個體來說，視頻號是眼下不能錯過的風(fēng)口。

鋅財經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛也率先入局，面對短視頻時代，他親入一線、并且與短視頻賽道的各種行業(yè)老手交流。

從2020年起，他連續(xù)更新視頻號作品，親自感受產(chǎn)品規(guī)則和玩法，同時與各路大佬交流。

潘越飛在自己的視頻號上策劃了10余場直播，潘越飛的個人直播“2020，有奧特曼”甚至無意中達到了10.5w的熱度，成為當時全網(wǎng)熱度最高的一場直播。

但更為重要的是，潘越飛對視頻號的戰(zhàn)略判斷。在鋅財經(jīng)的創(chuàng)業(yè)后，他再次成立了鋅榜，一個專業(yè)的視頻號數(shù)字營銷服務(wù)平臺，成為了微信視頻號官方合作伙伴。

不管是以個人形式嘗試的IP賬號，還是公司業(yè)務(wù)需要的視頻號布局，最有效的一定是在實操中學(xué)習(xí)和成長。

同時，做視頻號一定要融入圈子，有和你一起努力的小伙伴，這種氛圍會讓你不斷前進，得到更優(yōu)質(zhì)的資源，在實現(xiàn)曝光變現(xiàn)的同時，不斷提升個人影響力。